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開店“加速跑” 外資零售加碼中國市場
( 2019年7月5日 08 : 29 )

來源:解放日報


開店“加速跑” 外資零售加碼中國市場

  外資零售企業繼續看好中國消費潛力,希望通過提供高質量的產品和服務,來滿足多樣化、品質化、個性化的消費需求,進一步拓展中國市場。日本最大的家居連鎖店——株式會社NITORI集團(以下簡稱“NITORI集團”)近日在滬宣布,他們已把全球擴張作為集團近年發展的主要目標,“而中國是最重要的市場”。

  外資零售在中國市場“加速跑”

  截至目前,NITORI集團在滬門店共5家,分別位于中山公園、七寶萬科廣場、徐家匯、蓮花路漫游城,最新1家于今年5月1日落戶四川北路艾尚天地。

  從NITORI集團披露的發展計劃中,不難發現它對中國市場的雄心:截至目前,它在全球的590家店鋪中,日本517家,中國大陸38家,中國臺灣32家。而到2032年,集團計劃的全球店鋪數將達到3000家,其中,中國大陸1000家,中國臺灣100家,日本的門店數則為700家。這意味著,屆時,中國大陸將成為NITORI集團在海外的最大市場,一舉超過日本本土的店鋪數。

  無獨有偶,除了NITORI集團,今年還有不少外資零售業巨頭也在加碼中國市場。6月7日,世界500強、德國零售巨頭阿爾迪的中國首店正式落戶上海;6月28日,世界500強排名第一、全球零售百強排名第一、沃爾瑪旗下的會員制商超巨頭——山姆會員店在青浦趙巷開出新店,這也是時隔9年后,山姆會員店在本市開出的第二家門店,也是全國第26家門店;8月27日,全美第二大、全球第七大零售商Costco中國首店也將在閔行揭開面紗。

  據山姆會員店中國業務總裁文安德介紹:“到2022年,山姆會員店開業(包括在建,即將開業)的門店總數將增加到40家—45家。這意味著未來3年,山姆會員店在中國市場上將進入加速跑階段,從開業速度看,也是它在全球其它市場上所罕見的。”

  對接中國特色新零售“風口”

  在中國已然成為新零售的“試驗田”和“競技場”的今天,這些企業還有一個共同點——較早地對接上中國特色的新零售“風口”。阿爾迪開在上海的兩家門店,除了保留德國“基因”,如全部采用標準規格包裝,自有品牌比例高,價格比其他超市銷售的同類進口商品便宜等之外,早在2017年4月,阿爾迪就已通過入駐天貓國際的跨境電商方式進行探路。走進店堂,還可隨處看到二維碼標識,掃一掃進入微信小程序,消費者可手機下單,在家等待送貨上門。

  而NITORI集團進入中國市場后不久,也宣布入駐天貓平臺,加上微博、微信、直播、營銷大號等網絡銷售的“十八般武藝”,它均有涉及,因此,盡管目前它在華實體門店數還不多,但在網民心目中已經有了一定的地位;今年1月份,山姆會員店與京東到家宣布,雙方共建的山姆前置倉已覆蓋深圳、上海和北京3座城市,依托于門店對前置倉進行補貨,能有效降低供應鏈成本與補貨成本。雙方還計劃,今年加速前置倉構建,覆蓋更多城市,為更廣大的消費者提供商品1小時到家的即時服務。

  新零售時代的到來,意味著外資零售業巨頭在中國市場的發展正進入下半場。此前,商務部新聞發言人高峰在回應“外資零售業撤離中國市場”一說時曾表示:“對于線上的電子商務企業與線下商超融合發展的問題,這是包括外資在內的商業零售業發展的一種新趨勢,能夠實現不同業態的優勢互補,拓展供應鏈的綜合服務空間,不僅能夠推動企業的創新發展,更能夠為消費者提供更佳的消費體驗。商務部將繼續采取積極措施,推進線上線下互動融合發展,推動我國消費轉型升級。”這意味著,只要把“風口”變成突破口,中國市場依然充滿機遇。


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